Jak syndykacja wpływa na wydajność treści internetowych - Semalt zna odpowiedź
Treść syndykowana jest czasami bardzo źle reprezentowana w branży treści internetowych. Jako strategia zdobywania odbiorców, spodziewasz się, że powinno się jej poświęcić nieco więcej uwagi. Cóż, taka rzeczywistość nie ma miejsca.
Zanim przejdziemy dalej, musimy zrozumieć, co oznacza dystrybucja treści. Mówiąc najprościej, jest to metoda ponownego publikowania treści w innych witrynach, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Poprzez dystrybucję treści zwiększasz zasięg i świadomość marki oraz budujesz linki, a także możesz zwiększyć ruch do oryginalnego artykułu.
Co jest takiego wspaniałego w syndykacji treści?
Wszyscy potrzebujemy jakiejś formy treści dystrybuowanych na naszej lub innej stronie internetowej. Szaleństwem byłoby nie odkrywać jego zalet.
Na przykład niektóre z największych i najbardziej wpływowych witryn internetowych zawierają treści dystrybuowane. Odnosimy się do witryn internetowych, takich jak New York Times, Huffington Post i CNN.
Internet to duży i ruchliwy budynek, taki jak stacja kolejowa w godzinach szczytu lub Times Square. Nie jest rozsądne myślenie, że Twoje treści docierają do każdego, kogo chcesz, ponieważ publikujesz je na swojej stronie internetowej lub blogu.
Poprzez dystrybucję treści, Twoje posty na blogu lub treści internetowe (pełny artykuł lub jego skrócona wersja) trafiają do innego zbioru widzów, którzy w innym przypadku nigdy nie znaleźliby Twojej witryny.
Dystrybucja treści to bardzo przystępny (zazwyczaj bezpłatny) sposób umieszczania treści na ekranach większej liczby widzów. Jest to również znacznie tańsze i szybsze niż pisanie całego nowego posta na blogu reklamowej witryny internetowej podmiotu trzeciego.
Nie zapomnij Marketing W marketingu treści
Cóż, zdajemy sobie sprawę, że niektórzy eksperci ostrzegają, że rozpowszechnianie treści jest złe. Twierdzą, że jest tak źle, że w końcu zostaniesz obarczony karą Google.
Cóż, to nonsens!
Prawda jest taka, że Google nie będzie karać Cię za rozpowszechnianie treści. W najgorszym przypadku każda z Twoich zduplikowanych wersji treści może zostać odfiltrowana z wyników wyszukiwania. Korzystając ze strategii syndykacji, nie chodzi o pojawienie się jako pierwszy w SERP. Zamiast tego jest to taktyka content marketingu z naciskiem na marketing. Ponieważ szukasz sposobu na wyświetlanie swoich treści większej grupie osób, aby mogły Cię rozpoznać i odwiedzić Twoją witrynę, gdy potrzebują więcej podobnych treści, poprzez dystrybucję, Twoje treści są rozproszone po całym Internecie. Użytkownicy mogą wtedy zanotować nazwę Twojej witryny, a także linki. W ten sposób natknęli się na Twoje treści bez odwiedzania Twojej witryny, a teraz, gdy są zachwyceni, zaczynasz widzieć wzrost ruchu w sieci.
Pokażmy, jak działa marketing:
- Krok 1: stwórz i promuj inspirujące lub zapadające w pamięć treści dotyczące Twojej marki wśród docelowych odbiorców.
- Krok 2: ludzie widzą Twoją treść/reklamę, ale mogą być do niej nastawieni.
- Krok 3: kiedy pojawia się potrzeba, którą spełnia Twoje treści, szukają Twoich treści.
Chociaż blogerzy używają głównie syndykacji, niektórzy właściciele witryn internetowych mogą to również wykorzystać do poprawy popularności lub sławy swojej marki i witryny. Oto cztery rodzaje dystrybucji treści, które musisz znać.
1. Syndykuj treści stron trzecich na swoim blogu
Jako wydawca możesz negocjować z innymi stronami internetowymi i prosić o pozwolenie na wykorzystanie ich treści w Twojej witrynie.
Idealnie byłoby, gdyby Twój blog zawierał maksymalnie 10% dystrybuowanych treści. Biorąc pod uwagę, że treści dystrybuowane nie są oryginalne, należy wyświetlać przydatne treści, które przyniosą korzyści czytelnikom i są warte ich czasu.
W przypadku właścicieli witryn internetowych lub marek, którzy prowadzą wiele blogów, wiesz już, jak trudne może być pozyskanie fantastycznych autorów, którzy będą zaangażowani w pisanie dla Ciebie postów. Dość często duzi pisarze lub wpływowi mają napięty harmonogram i nie mają dużo wolnego czasu na pisanie posta na blogu tylko dla Ciebie.
Dlatego rozsądniejszą prośbą byłoby poproszenie takich wpływowych lub pisarzy o wykorzystanie jednej z ich już istniejących treści, zamiast prosić o napisanie nowej. Oprócz tego, że jest to szybsze, tańsze i mniej stresujące, wielu influencerów czuje się bardziej zaszczyconych taką prośbą.
Zastanawiasz się, czy nadal powinieneś polecać treści dystrybuowane? Dzisiaj odkryliśmy kilka stron internetowych, które w przeszłości zawierały treści od niesamowitych ekspertów, takich jak Jeff Weiner, dyrektor generalny LinkedIn; Blake Irving, dyrektor generalny GoDaddy; Dharmesh Shah, założyciel HubSpot; i Jeff Haden z Inc. zapewnia to ich witrynie internetowej najwyższej jakości i bardzo wpływową zawartość dla czytelnika. Możesz także rozważyć syndykowanie siebie.
Jeśli zdecydujesz się udostępniać posty na blogu gościa w witrynach innych firm, pamiętaj o ponownym opublikowaniu tych na swoim blogu. Jako eksperci SEO, wielu klientów przychodzi do nas, aby napisać swoje posty na blogu, a na ich prośbę możemy ponownie opublikować już napisane treści, które wybrali i chcieli na swoim blogu. Robiąc to, łączymy się z powrotem do oryginału, aby pokazać, że nie plagiatujemy oryginalnej treści. Kładziemy nacisk na uzyskanie pozwolenia, ponieważ jest to kluczowe. Uwielbiamy tworzyć oryginalne i specjalnie przygotowane treści podczas pisania dla naszych klientów. Jednakże, gdy zażądają treści syndykowanych, jesteśmy zobowiązani spełnić ich prośby.
Kolejną niesamowitą zaletą syndykowanej treści jest to, że natychmiast różnicuje ona charakter i zakres treści. W wyjątkowy sposób wprowadza do Twojej witryny coś nowego i wartościowego, a dla Twoich odbiorców, nawet jeśli inni czytelnicy mogli zetknąć się z nią gdzieś w sieci, nadal ma specjalną moc w Twojej witrynie.
2. Syndykuj swoje treści w innych witrynach internetowych
Jak już wspomnieliśmy, treści syndykatu są używane przez wszystkich, a innym niesamowitym miejscem do dystrybuowania treści jest witryna partnerska.
Na przykład możesz mieć swoją witrynę internetową i otrzymywać treści, które zostały opublikowane jako pierwsze w witrynach rządowych lub innych znanych i wiarygodnych witrynach.
Robiąc to, często masz dwie możliwości:
- Cała zawartość syndykowana: w takim przypadku nie tworzysz żadnych nowych treści i publikujesz je ponownie lub odwrotnie.
- Mieszanka treści syndykowanych i oryginalnych: tutaj zdajesz sobie sprawę, że potrzebujesz niektórych części z witryny internetowej swojego partnera do bezpośredniej replikacji w witrynie internetowej. Jednak Ty również tworzysz i publikujesz unikalne treści w swojej witrynie. Zgadzasz się na podział, który jest do przyjęcia dla obu stron. Na przykład możesz zdecydować się na zawarcie umowy, w ramach której przez miesiąc będziesz przekazywać im treści dystrybuowane; następny, to oryginalny kawałek.
3. Publikowanie treści w witrynach, które rozpowszechniają ich zawartość
Mając regularnego współpracownika w swojej witrynie, możesz dystrybuować ich zawartość. Na przykład, jeśli felietonista dowolnego czasopisma pisze dla Twojej witryny internetowej, oznacza to, że publikuje dla syndykatora treści.
4. Dystrybucja samoobsługowa
Możliwe jest również syndykowanie treści. Twoja witryna i witryna blogu stwarzają idealne warunki do samodzielnej dystrybucji. Ponieważ jeśli się nad tym zastanowić, dwukrotne napisanie tego samego można uznać za marnotrawstwo zasobów, więc zamiast tego dokonujesz syndykatu.
Zmiana przeznaczenia treści? Nie ma celu!
Prawda jest taka, że jako właściciel strony internetowej możesz nie lubić dystrybuowanych treści i to jest w porządku; nikt nie powie, że jesteś w gorszej sytuacji. Naszym klientom niejednokrotnie zależy na stuprocentowej oryginalności treści. Ale gdy warunki nie są sprzyjające, klienci mogą zdecydować się na treści Syndicate i zapewnić swoim widzom równie niesamowite treści.
Jeśli więc Twój pierwszy blog był genialny i chcesz teraz skopiować te treści na swoją stronę, dlaczego nie? Oszczędza to na pewno zaoszczędzi Ci stresu. A jeśli widziałeś, jak dobrze treść radzi sobie w innej witrynie i chcesz tego samego w swojej witrynie? Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego byłoby syndykowanie tej zawartości.
A może podoba Ci się infografika, którą widziałeś w innej witrynie i chciałbyś, aby była ona dostępna w Twojej witrynie, wszystko, czego potrzebujesz, aby zrobić Syndykat. Dzisiaj również często dystrybuujemy, nie zdając sobie z tego sprawy; bez wątpienia skądś skopiowałeś cytat lub projekt infografiki.
Uwaga: podczas dystrybucji treści należy zachować ostrożność, ponieważ typy odbiorców mogą się różnić. Teraz, jeśli weźmiesz najlepsze treści ze strony internetowej i umieścisz je na swojej, musisz upewnić się, że jest to coś, co Twoi odbiorcy chcieliby mieć. Jeśli nie jesteś ostrożny, możesz dystrybuować niewłaściwe treści, które zrujnują Twoją witrynę.
Dystrybucja treści we wszystkich jej formach ma niewiarygodną wartość dla właściciela witryny i jego odbiorców. Pomóż swoim treściom, a także swojej witrynie, pójść dalej, dystrybuując treści. Jako nowa witryna o niskim budżecie może to być linia ratunkowa, której należy się trzymać. Patrząc z perspektywy, otrzymujesz wysokiej jakości treści bez konieczności angażowania się w pracę. Jednak ważne jest, aby wyraźnie zaznaczyć, że dystrybuujesz witrynę, aby być po bezpiecznej stronie Google. Eksperci Semalt pomoże Ci uniknąć większości błędów.